Axel Arigato hat für das Frühjahr 2025 einen neuen Low-Profile-Sneaker vorgestellt. Die neue Silhouette, die als Slow Runner bezeichnet wird, ist eine hybridisierte, stromlinienförmige Version eines klassischen Laufschuhs. Das Design ist die neueste Veröffentlichung seit der internen Umstrukturierung der Marke vor einem Jahr und bietet einen festen Blick auf eine neue Richtung für Axel Arigato.
Der Slow Runner verfügt über ein mehrlagiges Obermaterial in einer klaren Anspielung auf den beliebten Marathon-Stil der Marke, mit einer von Strick inspirierten Außensohle, die auf die ineinandergreifenden Nähte der SS25-Kollektion der Marke verweist.
Sowohl der Schuh als auch sein Name strahlen Weichheit aus, erinnern an Frühlingsluft und ausgedehnte Spaziergänge durch die Stadt, während Axel Arigato ein Gefühl jugendlicher Nostalgie verkörpert. Der Schuh setzt auf freiliegende Zick-Zack-Nähte für ein rohes, aber raffiniertes Finish, eine dünne Gummisohleneinheit, die auf die ineinandergreifenden Stichdetails im Rest der Kollektion verweist, eine hochgetretene Sohleneinheit, die auf die spezifische Bewegung des Gehens anspielt, und eine hintere Gelblase, die auf frühere Axel Arigato-Stile zurückgreift.
“The Slow Runner begann als ein Projekt, das ausschließlich auf naiv–unkompliziertem Design basierte - eine bewusste Demontage der Vergangenheit, um etwas völlig Neues für die Marke zu schaffen. Durch den Prozess der Neuinterpretation des Marathon-Stils wollten wir etwas schaffen, das in seiner Herangehensweise an Einfachheit rein ist. Es war der Prozess, Dinge zurückzuziehen, um etwas zu schaffen, das sowohl widersprüchlich als auch vertraut ist. Erinnerung und Nostalgie, zentrale Themen der Saison, wurden zu einer treibenden Kraft bei der Definition der Zukunft. Der Slow Runner verkörpert diese Spannungen - alt und neu, technisch und doch unprätentiös, eine Brücke zwischen dem, was war und dem, was kommen wird", so Jens Werner, Creative Director.
Für die Kampagne setzt Jens Werner weiter auf Nostalgiegefühle und eine unkomplizierte, jugendliche Einfachheit. Inszenierung mit sechs maßgefertigten braunen Wildlederstühlen, die an Aufprallkissen und Paddelpferde erinnern, auf einem Holzboden, der mit bunten Linien markiert ist, wie Sie es in einer Schulturnhalle finden würden. Er lud den langjährigen Markenkollaboranten Linus Morales ein, die Kampagne durch eine weiche Vintage-Linse zu dokumentieren. Der Schuh wird durch eine Videokampagne zum Leben erweckt, die ein Spiel mit Musikstühlen von oben einfängt, das von einem Live-Soundtrack des Soundscape-Künstlers Li Yilei begleitet wird.
Axel Arigato wurde 2014 in Schweden gegründet und hat sich einen guten Ruf für seine hochwertigen Sneaker und den unverwechselbaren skandinavischen Minimalismus erarbeitet. Im Laufe der Entwicklung der Marke über ein Jahrzehnt hat sie ihre Position im Querschnitt von Musik, Kunst und Design gefestigt und mit saisonalen Tropfen und unkonventionellen Aktivierungen einen einzigartigen Raum in der Branche geschaffen.
Im vergangenen Jahr feierte die Marke ihr 10-jähriges Bestehen mit großen internen Veränderungen und beförderte den erfahrenen Sportbekleidungsdesigner Jens Werner als Nachfolger von Max Svärdh, einem der Mitbegründer von Axel Arigato. Mit diesem neuen Kapitel bringt Werner einen designorientierten Ansatz ein, der Innenarchitektur (die braunen Stühle und die Halle im Turnhallenstil, die in dieser Kampagne verwendet wurden) und nostalgisches Geschichtenerzählen nutzt, um ein immersives Erlebnis für eine wachsende und sich entwickelnde Axel Arigato-Community zu schaffen.
Erhältlich bei axelarigato.com
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