Nemiah Emmanuel Simms – der britische Rapper, besser bekannt unter seinem Künstlernamen Nemzzz – verlässt 2025 als die unumstrittene Durchbruchs-Kraft des Jahres. Er begann das Jahr mit der eigenständigen Veröffentlichung seines Mixtapes „Rent’s Due“, das beispiellosen Erfolg und kritische Anerkennung erfuhr. „Ich wollte zeigen, dass das mein Sound ist… Ich wachse“, sagt er über das Album. In Manchester geboren, in einer musikalischen Familie mit einer Beat-Maker-Mutter und einem Reggae-/Bashment-Sänger als Vater, inspirierte Simms’ Kindheit in einem musikalischen Zuhause seinen eigenen Weg. „Ich [war] die ganze Zeit [Musik] hörend und sah, wie sich alle ausdrückten“, erzählt er uns.
Ein prägendes Jahr ließ den jungen Lyriker mit Namen wie Latto, Central Cee, D-Block Europe und Chy Cartier zusammenarbeiten. „[Zusammenarbeit] muss organisch sein“, sinniert er, „das ist mir als Künstler wichtig.“
Diesen Monat feiert Nemzzz ein bemerkenswertes Jahr als einer der Stars von JDs ‚Forever Forward‘-Holiday-Kampagne. Komplett mit seinem eigenen iPhone gedreht, steht Nemzzz neben CLASH-Coverstar Jade Thirlwall, Chy Cartier, LeoStayTrill, Skye Newman und vielen anderen, darunter 286 Kinder. Unter dem Titel „Where Are You Going?“ rückt die Kampagne junge Menschen aus der ganzen Welt in den Fokus und bietet ihnen die Möglichkeit, die Gestalter ihrer eigenen Geschichten zu sein.
„Junge Menschen heute müssen einem nicht gesagt werden, wer sie sind, sie zeigen es uns bereits“, sagt Neil Corrie, Marketingdirektor bei JD. „JDs ‚Where are you going?‘ geht nicht um sie, es ist von ihnen gemacht. Es ist ihre Stimme und ihre Richtung. Das ist Jugendkultur, nicht als Trend, dem man folgt, sondern als Bewegung, an die man glaubt.“
Zur Veröffentlichung der Kampagne trafen wir Nemzzz, der auf ein außergewöhnliches Jahr an der Spitze der UK-Rap-Szene und seine Partnerschaft mit JD und Nike zurückblickt.
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Wie war dieses Jahr für dich?
Hi CLASH, es war gut, danke – sehr produktiv.
Was war 2025 ein herausragender Moment für dich?
Es muss das Auftritt auf der Hauptbühne beim Wireless gewesen sein.
Du bist in einem musikalischen Haushalt aufgewachsen. Was hat dich dazu gebracht, Rap als Ausdrucksform zu wählen?
Weil ich es die ganze Zeit gehört habe und gesehen habe, wie sich alle darüber ausdrücken.
Du hast dein Mixtape Rent’s Due zu Beginn dieses Jahres selbst veröffentlicht und enormen Erfolg und Lob erhalten, über eine Milliarde Streams gesammelt — wie war diese Erfahrung?
Es war gut, ich arbeite einfach. Freut mich zu wissen, dass es gut aufgenommen wurde.
Was wolltest du, dass die Leute aus Rent’s Due mitnehmen? Haben die Leute so reagiert, wie du es dir gewünscht hast?
Ich wollte zeigen, dass das mein Sound ist, aber auch die gesteigerte Produktion. Ich entwickle mich als Künstler.
Dieses Jahr hast du mit großen Künstlern wie Latto, Central Cee, D-Block Europe und Chy Cartier zusammengearbeitet – worauf achtest du bei einem Kollaborateur?
Muss organisch sein und Chemie haben – das ist mir als Künstler wichtig.
Welche Künstler aus der UK-Rap-Szene begeistern dich aktuell besonders?
Esdeekid macht das absolut großartig!
Gibt es UK-Künstler, mit denen du in Zukunft gerne zusammenarbeiten würdest?
Dave oder esdee.
Letzten Monat hast du „8PM“ veröffentlicht, einen scharfen, von Trap geprägten Beat, der dein lyrisches Können zeigt. Warum war das der richtige Moment für „8PM“?
Der Wechsel der Jahreszeit, ich dachte, es ist Zeit, euch etwas Neues zu geben!
Du bist für das Musikvideo nach Island geflogen, wie war das?
Island ist SEHR kalt; aber es hat sich gelohnt. Die Aussichten sind auch fantastisch.
Wie war die Zusammenarbeit mit JD an ihrem Weihnachtswerbespot? Und apropos Weihnachten, wie wirst du diese Feiertage feiern?
Ich werde Weihnachten mit meiner Familie verbringen. Die Zusammenarbeit mit JD war sehr gut, ich genieße es immer, mit ihnen zu arbeiten.
Worauf freust du dich am meisten?
Auf die Geschenke zu Weihnachten, ha ha!
Kannst du uns ein bisschen darüber erzählen, wie der Dreh des Spots war? Wie war es, mit einem Handy zu drehen?
Ehrlich gesagt einfach! Das JD-Team hat es sehr reibungslos gemacht.
Du arbeitest auch über JD mit Nike zusammen — worauf kannst du dich bei Nike beziehen? / Inwiefern identifizierst du dich mit Nike?
Ich habe seit meiner Kindheit Nike getragen… bis heute – es ist mein Go-to.
Was hieltst du vom Konzept der Anzeige „Where Are You Going?“
Großartig. Muss ich mehr sagen?
Wohin gehst du 2026?
In jeder Hinsicht ein Level höher. Die Shows, die Musik, die Mode!
Loyle Carner, The Kooks und Lambrini Girls werden nächsten Sommer ebenfalls an der Küste Cornwalls auftreten.
Nächstes Jahr werden sechs Top‑Acts das Line-up anführen, darunter Fontaines DC, Charli xcx und Dave.
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Ich hätte wirklich nicht gedacht, dass ich so für jemanden empfinden könnte.
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