Интернет объединил фанатов как никогда ранее, предоставив безопасные пространства для процветания сообществ. Музыкальная индустрия была бы ничем без фанатов. От Фрэнка Синатры и толп подростков «бобби-соксер», следовавших за каждым его шагом, через битломанию, панк, хип-хоп и далее — фанаты помогали курировать и определять субкультуры, одновременно продвигая своих кумиров к мировой славе.
XXI век, возможно, полностью изменил способ потребления музыки, но эти перемены лишь укрепили ключевую роль фанатов. Армии фанатов K‑Pop пересекают планету, туры Тейлор Свифт способны вызывать серьёзные экономические сдвиги, а воссоединение Oasis объединило поколения в течение месяцев исторических хедлайнерских шоу.
Кампания Spotify «Fan Life» ставит целью и исследовать, и расширять это явление. В двух выпусках глобальное начинание фиксирует движение, звук и энергию фан-сообществ, рассматривая фандомы, которые собираются вокруг таких различных артистов, как Charli xcx и Sleep Token, Lil Uzi Vert и Pitbull.
Ниша приехала из Шеффилда, где она ведёт CentralCeeMedia, фан-аккаунт в Instagram с более чем 600 000 подписчиков. «Если он выступает за границей, то я, очевидно, не могу поехать на эти концерты. Хотелось бы быть там, но вместо этого я могу увидеть фотографии и посмотреть контент. Это делает всё намного ближе», — говорит она.
Ниша изначально была фанаткой в Twitter, прежде чем заметила, что Central Cee предпочитает Instagram — поэтому она перешла туда и обнаружила неистовую аудиторию поклонников. «Не буду лгать — он привлекательный!» — смеётся она. «Я должна была это сказать! Но у него есть какая-то загадочность — хочется узнать о нём больше. Он даёт немного, но хочется ещё. И он приятен на слух. Рэп может быть очень быстрым, а он замедляет темп. Есть много, что исследовать».
«Я продвигаю его, потому что люблю его и его музыку», — продолжает она. «Я поддерживаю его релизы, коллаборации с брендами… всё, что угодно. И людям это нравится, потому что я просто остаюсь собой!» Эта аура подлинности — неотъемлемая часть передачи фан-опыта; это от фаната к фанату, и как только что-то идёт не так, связь рушится.
Ниша встретила Central Cee за кулисами на шоу, и он знал, кто она. «Это показывает, что он человек. Он хороший парень. Можно видеть, каким он кажется в сети, но когда видишь его лично, он действительно спокойный. Он заставляет тебя чувствовать себя частью своей семьи и друзей». Он даже сказал: «Я должен платить тебе за всё это продвижение!» — смеётся она.
Sc
Для Ниши был один ключевой момент, когда она поняла, какую большую роль Central Cee играет в её жизни. «Мой Spotify Wrapped был буквально только с ним — и я подумала: „Окей!“» — смеётся она. «Я не осознавала, что делаю это! Я просто слушала, потому что мне это нравилось. Это в моменте, это на фоне… и потом каждая песня в моём Spotify Wrapped была Central Cee». Дропы мерча «определяют каждую эру Central Cee. Это важно для фанатов — это как воспоминание, которое можно держать в руках. Он гипердетален в своём стиле, за что его иногда критикуют. Но это просто он, и это часть того, почему мы его любим».
Противодействие этим критикам и подтверждение ключевой роли Central Cee в глобальном захвате UK-рэпа — одна из главных миссий её аккаунта. «Людям нужно понять, что он на самом деле делает и что он сделал для британской музыкальной сцены», — утверждает она. «Вокруг него много споров, но он сделал так много по всему миру, и люди по всему миру теперь смотрят на британских рэперов. Никто не делает это так, как он».
«Аккаунт — это сила сообщества», — говорит Ниша о своей работе с CentralCeeMedia. Это практически работа на полный рабочий день в плане курирования, модерации и поддержания контактов с фотографами по всей Европе, Северной Америке и даже Японии. «Это, безусловно, научило меня управлять временем», — отмечает она. «Понимаешь, чему придавать приоритет. Я завела много дружеских отношений, узнала много о себе и стала более уверенной».
Одним из повторяющихся моментов в нашей беседе является то, как социальные сети и Spotify в совокупности ускоряют открытие музыки и углубляют чувство связи, которое фанаты строят со своими любимыми артистами. Ниша впервые увлеклась музыкой Central Cee в эру микстейпа «Wild West», и она затаив дыхание наблюдала, как лондонский рэпер выпустил свой дебютный альбом «Can’t Rush Greatness» в начале этого года.
«Это строит мосты», — говорит она. «Когда вышел альбом, Spotify сделал для него полноценный обратный отсчёт, выпустил название и создал видео „День из жизни“ с его участием. Это показало подлинную глубину, и людям это очень понравилось».
Возникает ощущение во время нашего послеобеденного общения, что фандом — это не нечто статичное, а продолжающийся процесс. Каждый присутствующий съёмочной группы стремится задокументировать, куда движутся их фавориты дальше, и создаётся впечатление, что фандом — и то, как он представлен в сети — постоянно эволюционирует, реагируя на каждый особый момент по мере его происходления.
«На Central Cee есть спрос», — лаконично говорит Ниша. «Люди хотят узнавать его. Он показывает людям то, что хочет показать на своём собственном аккаунте. А я пытаюсь дать немного больше, но не раскрывая слишком много».
После этих разговоров в CLASH остаёшься воодушевлённым — наблюдать и документировать, как фан-культура обогатила жизни этих людей, — это одно, но всё это выражено с такой невинностью и чистотой. Нет никакого индустриального налёта, никакой охоты за хайпом: просто радость от связи.
Загляните за кулисы со Нишей на нашей фотосессии для обложки «Fan Life»…
Полную версию нашего интервью «Fan Life» читайте здесь.
Интернет объединил фанатов как никогда раньше, предоставляя безопасные пространства для процветания сообществ. Музыкальная индустрия была бы ничем без
