Die 'Summer Icons'-Kampagne erkundet die Vielfalt und Vielseitigkeit der amerikanischen Jugendsubkulturen, während Dickies eine leichte und strapazierfähige Sommerkollektion auf den Markt bringt.
25 · 03 · 2025
Dickies hat eine Skate-inspirierte Kampagne für den Sommer vorgestellt, die mit einer Kollektion leichter und moderner Iterationen seiner berühmtesten Designs zusammenfällt.
Die Marke wurde vor über 100 Jahren in Fort Worth, Texas, als Hersteller von Denim-Lätzchen für Viehzüchter, Landarbeiter und andere Arbeiter gegründet und hat sich über ein Jahrhundert zu einem festen Bestandteil der klassischen amerikanischen Arbeitskleidung entwickelt. Mit ihren zuverlässigen, langlebigen Designs und robusten Stilen schließt sie eine kulturelle Kluft zwischen amerikanischen Arbeitern und unterschiedlichen Subkulturen.
Dickies beauftragte Raisa Abal mit der Aufnahme der Summer Icons-Kampagne, eine Fotografin und multidisziplinäre Künstlerin, die für das Dolores Magazine bekannt ist, eine Skateboard-Publikation, die sie ins Leben gerufen hat, um die Geschichten der unterrepräsentierten Frauen und geschlechtsspezifischen Minderheiten in der Skaterszene zu erzählen.
Bekannt für ihre erfrischende Perspektive und ihr authentisches Geschichtenerzählen durch visuelle Medien, fängt Abals Fotografie die Essenz der Kollektion ein: eine interkulturelle Evolution der Arbeitskleidung, die die Künstler und Kreativen feiert, die die Konversation vorantreiben.
Die Kollektion selbst lässt sich von der eigenen Geschichte der Marke inspirieren, indem sie Schlüsselstücke aus den Dickies-Archiven neu interpretiert und neue Iterationen klassischer Unionville-Stile präsentiert. Stücke wie die Unionville Arbeitshose, das Arbeitshemd, die 13-Zoll-Shorts und der Arbeitsrock erhalten ein frisches Upgrade, neu gefertigt aus leichten Stoffen wie Poly-Baumwoll-Twill, einem strapazierfähigen, strapazierfähigen Stoff und einer speziellen Kleidungsfarbstoffwäsche, um ein abgenutztes Tragegefühl für zusätzlichen Komfort und Weichheit zu schaffen.
Die Dickies Summer Icons Kollektion ist eine Erweiterung der Kernprinzipien der Marke in sorgfältiger, hochwertiger Handwerkskunst und vielseitigen Workwear-Designs, während sie gleichzeitig die sich entwickelnden Jugend-Subkulturen mit funktionalen, übertragbaren Stücken ehrt.
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