Pozer & Lusho Relanzan las New Balance 1000 con JD

      Desde que abrió su primera tienda en Bury, Greater Manchester, en 1981, JD se ha mantenido a la vanguardia del espíritu cultural de la época. Una serie de lanzamientos innovadores y asociaciones con figuras británicas clave han impulsado una conversación burbujeante entre deportes, música, moda y arte durante un cuarto de siglo. Este momento en particular parece conmovedor, ya que una nueva campaña celebra el lanzamiento de las New Balance 1000.

      Las cuatro combinaciones de colores de las New Balance 1000 están disponibles en JD.

      Técnicamente un relanzamiento, la silueta se lanzó por primera vez en 1999 como una zapatilla de running basada en el rendimiento y se convirtió instantáneamente en un ícono de la ropa de calle por su estilo audaz y futurista y sus intrincados detalles de estilo Y2K que incluían superposiciones de gran tamaño, ojales de neón y una entresuela esculpida. Para 2025, el zapato grueso de archivo ha recibido una actualización contemporánea, su parte superior de malla estándar y su revestimiento de gamuza invertido con capas inferiores de malla para un aspecto refinado e inspirado en la tecnología. Una unidad de suela exterior segmentada presenta amortiguación ABZORB en el talón y el antepié con un vástago de malla de Estabilidad en el mediopié para una máxima comodidad y un acabado moderno, mientras que una suela exterior de goma duradera garantiza agarre y tracción en cualquier terreno, manteniendo los orígenes de rendimiento de la zapatilla. Cada par está terminado con el logotipo de la firma 'N' en sus costados y está disponible en cuatro combinaciones de colores frescos, con una combinación de colores exclusiva cyber-jade disponible solo en JD.

      Capturada en las calles de Ámsterdam, la campaña está protagonizada por el artista de perforación Pozer, ganador del premio MOBO, con sede en Croydon, y el artista Lusho, con sede en Ámsterdam. Un talento innovador clave en 2024 con sencillos como el autoexplicativo 'HEATERZ' (completo con la característica de AJ Tracey) y su mordaz 'Malicious Intentions', Pozer está encabezando una nueva ola de energía en el rap del Reino Unido, combinando flujos ingeniosos que vinculan los sonidos centrados en el Reino Unido con ese siempre presente sonido de club de Jersey.

      Pero es más que esto lo que hizo que JD seleccionara a Pozer como rostro de este momento crucial tanto para JD como para New Balance. El reciente EP 'Against All Odds' es un potente ejemplo de construcción mundial, con Pozer exponiendo su historia de origen y aspiraciones a través del entusiasmo por unir géneros y juegos de palabras enérgicos. No es de extrañar que una pista se titulara 'Follow Your Dreams'.

      Si su sonido es fresco, entonces su enfoque es atemporal. Cuando era niño, Pozer evadía las restricciones de la escuela escuchando lanzamientos fundamentales de artistas como JME, MoStack y D-Block Europe, y el joven de 22 años aprendía sus habilidades de los mejores.

      "Realmente no creo que tuviera un modelo a seguir", le dijo recientemente al escritor de CLASH Joe Simpson (compre el número 130 de CLASH aquí). "No aprendí a escupir de ellos, pero aprecié cómo se supone que debes sonar como artista. Me dieron el contorno y la plantilla.”

      Adorado por los fanáticos y alabado por la crítica, Pozer ya está causando un impacto. Con firmas conjuntas de grandes modernos de buena fe como Dave y Stormzy, su juego de bolígrafos está dejando a sus rivales en el polvo. El artista de Croydon hizo su debut televisivo en Later Later with Jools Holland y se ubicó en los escalones superiores de la encuesta fundamental BBC Sound Of 2025, pero no ha terminado allí; espere más, mucho más, a medida que avanza el año.

      Las cuatro combinaciones de colores de las New Balance 1000 están disponibles en JD.