Il campione olimpico e maestro della maglia Tom Daley ha collaborato con Ben Sherman per le sue stagioni più recenti come Fornitore Ufficiale di Abbigliamento Cerimoniale per il Team GB ai Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026. L’evento segna il quarto Giochi olimpici consecutivo del marchio e offre a Ben Sherman un’opportunità unica per collaborare con uno degli atleti britannici più celebri per una gamma di accessori realizzati a mano appositamente progettati.
“I Giochi Olimpici offrono una piattaforma senza pari per i brand per connettersi con il pubblico globale attraverso la moda e lo storytelling,” ha detto Natasha Fishman, Direttrice Marketing di Marquee Brands, proprietaria di Ben Sherman. “Il ruolo ricorrente di Ben Sherman rafforza la posizione del marchio come espressione autentica dello stile britannico moderno e dell’artigianato. Collaborare con Tom Daley dà vita a questa visione con uno scopo, celebrando il traguardo atletico con uno storytelling visionario in un momento di orgoglio nazionale.”
Tom Daley è balzato agli onori della cronaca nel 2008 come uno degli atleti più giovani a gareggiare nel tuffo dalla piattaforma per la Gran Bretagna alle Olimpiadi di Pechino. Nei sedici anni successivi avrebbe fatto la storia come il primo tuffatore del Team GB a vincere quattro medaglie olimpiche, e il primo a vincerne cinque ai suoi Giochi finali nel 2024. Durante le Olimpiadi di Tokyo 2020 (rinviate al 2021 a causa della pandemia di coronavirus), Daley fu fotografato mentre lavorava a maglia a bordo della piscina olimpica, in attesa di eseguire un tuffo perfetto nella gara sincronizzata maschile da 10 m che gli avrebbe fruttato la sua prima medaglia d’oro. L’immagine ebbe una viralità globale senza precedenti, diventando una delle immagini emblematiche dei Giochi di Tokyo accanto alla sua vittoria d’oro, e offrì uno scorcio sulla vita dell’atleta oltre i tuffi. Cinque anni da quel momento e un anno dopo aver lasciato lo sport, Daley ha lanciato il proprio marchio di maglieria, Made With Love by Tom Daley, “Non avrei mai pensato in un milione di anni che il mio lavoro a maglia sarebbe diventato qualcosa per cui sarei probabilmente più conosciuto rispetto ai miei tuffi,” ci racconta.
Questa collaborazione sembra essere un momento di compimento per Daley, che indossò Ben Sherman quando fu portabandiera alla cerimonia d’apertura ai suoi Giochi finali nel 2024. La collaborazione presenta una gamma di accessori lavorati a mano per i portabandiera del Team GB, con pezzi chiave che saranno disponibili al pubblico il mese prossimo. Rappresentando il Team GB nei colori dell’Union Jack, Daley ha rovistato tra vecchie riviste di sci per trovare riferimenti, optando per cappelli e sciarpe più spessi da abbinare all’intera collezione olimpica di Ben Sherman. Le sue sciarpe presentano una audace scritta GB su ogni lato, tessuta con un motivo a trecce ispirato al paesaggio innevato che circonderà i Giochi di Milano il prossimo anno.
“La collaborazione con Tom Daley è una dimostrazione di quanto gli atleti siano integrati nel processo di creazione di quello che riteniamo sarà uno degli abiti cerimoniali più entusiasmanti in mostra ai Giochi,” afferma Tim Ellerton, Direttore Commerciale di Team GB.
Per celebrare il lancio, CLASH ha parlato con Tom Daley dell’impatto culturale e personale di questa collaborazione, com’è stato lavorare con Ben Sherman e cosa aspetta con più impazienza ai Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026.
Hai fatto da portabandiera per il Team GB durante i tuoi Giochi Olimpici finali; come ci si sente a rivivere quel momento e a farne parte non come atleta, ma come designer?
È stato un enorme onore far parte della cerimonia come atleta, ma ora poterlo fare dopo aver appeso il costume al chiodo in un modo per cui provo davvero passione è un grande privilegio e un onore! Non vedo l’ora di vedere i pezzi prendere vita!
Ripensando al momento in cui fosti fotografato a lavorare a maglia alle Olimpiadi di Tokyo nel 2021, hai mai immaginato che quell’hobby potesse trasformarsi in una nuova carriera per te?
Non avrei mai pensato in un milione di anni che il mio lavoro a maglia sarebbe diventato qualcosa per cui sarei probabilmente più conosciuto rispetto ai miei tuffi. Ho iniziato come modo per migliorare la mia salute mentale e come forma di meditazione e consapevolezza, e ben presto è diventata la mia ossessione quotidiana.
Indossavi anche Ben Sherman ai tuoi Giochi Olimpici finali a Parigi; cosa significa collaborare con loro ai Giochi Invernali di quest’anno?
Non avrei mai pensato di avere la possibilità di collaborare in questo modo, specialmente in dei Giochi Invernali, ma penso che abbiano fatto un ottimo lavoro con i look per questi giochi!
Com’è stato collaborare con Ben Sherman? Come vi siete allineati creativamente?
È stato fantastico! Un processo molto collaborativo, molte chat di gruppo, foto e ispirazioni e ci siamo decisamente allineati creativamente.
Ti piacerebbe esplorare ulteriori collaborazioni per Made With Love by Tom Daley? Cosa cerchi in un partner di collaborazione?
Sì, mi sono divertito molto con le collaborazioni che ho fatto fino ad oggi. Mi piace davvero lavorare con menti creative diverse, perché qualcosa che potrei immaginare all’inizio del processo diventa così diverso una volta che tutti si riuniscono a parlarne.
Cosa c’era nella tua moodboard per questa collezione e dove hai cercato ispirazione?
Ho cercato in ogni luogo: riviste di sci, archivi online, e in parte si tratta di dare vita ad alcuni elementi del mio lavoro a maglia dai Giochi di Tokyo 2020.
Come ti sentirai nel vedere il Team GB indossare i design realizzati con Ben Sherman il prossimo anno?
NON VEDO L’ORA! Sono così emozionato :) Spero di essere a Milano per vedere qualche gara di persona!
Quale consiglio daresti agli atleti che partecipano per la prima volta ai Giochi Invernali?
Fidatevi del vostro allenamento; anche se può sembrare la cosa più importante per cui vi siete preparati, ricordate sempre di godervela, è il momento per cui avete lavorato così duramente, quindi non torturatevi.
Cosa aspetti con più impazienza ai Giochi Invernali del 2026?
Non vedo l’ora di partecipare ai miei primi Giochi invernali! Sono curioso di imparare di più sugli sport invernali e di immergermi totalmente nell’esperienza.
Come vedi evolvere Made With Love by Tom Daley, dove immagini il marchio tra cinque anni?
Spero di rendere l’artigianato nel suo complesso più accessibile a più persone, e spero di riuscire a inserire il lavoro a maglia o l’uncinetto nel curriculum scolastico a un certo punto.
Questa collaborazione con Ben Sherman è qualcosa che ti piacerebbe ripetere in futuro? Come immagini che possa evolvere la collaborazione?
Mi piacerebbe moltissimo, sarebbe fantastico continuare a esplorare cosa potremmo creare insieme.
Cosa ti ha insegnato lavorare con Ben Sherman su questo progetto in termini di design? E quali lezioni riporterai a Made With Love by Tom Daley?
Penso sia importante ricordarsi sempre di sperimentare e lavorare su diversi campioni, anche se pensi che possano non funzionare, perché a volte quelle idee improbabili sono quelle che ti sorprendono di più.
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La capsule in edizione limitata include l’Opening Ceremony Union Flag Crew (£120), il Closing Ceremony Knitted Track Top (£130), il Team GB Type Hat & Scarf (£80) e il Tom Daley Collaboration Hat & Scarf (£80).
Disponibile dall’8 dicembre 2025 nei negozi Ben Sherman, online su BenSherman.co.uk, TeamGB.com e in selezionati punti vendita nel Regno Unito.
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Tom Daley sulla collaborazione con Ben Sherman per vestire gli olimpionici invernali del Team GB