Nike hat den südafrikanischen Star Tyla als neuen Kreativpartner der Marke bekannt gegeben. Die Ankündigung folgt auf ein äußerst erfolgreiches Jahr 2024 für die gebürtige Johannesburgerin, deren einzigartige Mischung aus Afrobeats, Amapiano, Pop und R&B auf ihrem selbstbetitelten Debütalbum sie zur jüngsten afrikanischen Künstlerin in der Geschichte der Grammy-Verleihung machte.
Durch virale Sensationen wie ihren Hit "Water" und aufsehenerregende Auftritte auf dem roten Teppich (ein sandfarbenes Balmain-Kleid bei der Met Gala 2024) ist Tyla zu einer unaufhaltsamen kulturellen Kraft in Musik und Mode geworden.
Um die Partnerschaft zu feiern, hat Nike ein exklusives Interview mit Tyla veröffentlicht, in dem sie ihre persönliche Beziehung zur Marke und ihren sich entwickelnden Sound und Stil erläutert. - Was ist deine prägendste Erinnerung an Nike?
Als ich aufwuchs und sah, wie mein Bruder die abgelegten Sachen von meinem Vater bekam. Sie waren immer von Nike, und ich wollte sie unbedingt haben. Er war der einzige Junge in der Familie, also bekam er sozusagen alles, was er wollte. Ich musste sie mir einfach ausleihen, wann immer ich konnte.
Wie hast du deinen typischen Sound entwickelt und wie hat er sich weiterentwickelt?
Ich bin so glücklich, dass ich mit einem Sound ins Spiel gekommen bin, den noch niemand gemacht hat, weißt du? Die Art, wie meine Musik klingt - niemand klingt so. Die Tatsache, dass ich meine eigene Identität als Künstlerin habe, ist das, wovon jeder Künstler träumt, da bin ich mir sicher. Also bin ich einfach dankbar, dass die Leute das mögen. Es ist mehr als das, wo ich herkomme; es berührt die ganze Welt. Und es ist aufregend, weil es zeigt, wie weit wir es bringen können.
Meine Hoffnung für die nächste Generation afrikanischer Künstler, vor allem für Frauen, ist, dass wir das machen können, was wir wollen, und nicht in ein bestimmtes Genre gesteckt werden. Je nachdem, wo man herkommt oder wie man klingt, kann man leicht in eine Schublade gesteckt werden, selbst wenn man etwas macht, das nicht typisch Afrobeats ist, wenn man vom Kontinent kommt. Ich möchte, dass wir in der Lage sind, in jedem Bereich als Künstler zu existieren - das zu schaffen, was wir wollen und dafür anerkannt zu werden, ohne dass es in einer Sache verwässert wird.
Was meinen Sound anbelangt, so begann alles mit einer Vision. Ich wusste, dass ich in der Popmusik sein wollte, aber ich wollte es nicht auf normale Art und Weise tun. Ich wollte kein typisches Pop-Girl sein. Wo ich herkomme, hatte ich große Einflüsse aus der westlichen Musik, aber auch aus der lokalen Musik. Ich wollte das alles miteinander vermischen und sehen, was ich tun kann.
Mein Manager hatte ein kleines Haus in Johannesburg, und ich fuhr jedes Wochenende dorthin. Sie hatten aus einem Schrank ein Studio gemacht, und ich erinnere mich, dass ich dort immer wieder hineinging, Aufnahmen machte, neue Dinge ausprobierte und experimentierte. Dort habe ich dann meinen ersten Song geschrieben.
Von da an entwickelte er sich zu etwas, auf das ich sehr stolz bin, weil ich wirklich das Gefühl hatte, eine Vision zum Leben erweckt zu haben. Als ich bei dem Label unterschrieb, sagte ich ihnen: "Das ist meine Vision. Ich möchte wirklich, dass dies mein Sound ist." Sie haben mich dabei unterstützt, und wir haben es einfach auf dem Weg herausgefunden. Auf welche Nike-Teile verlässt du dich bei deinem ständigen Terminkalender, um unterwegs bequem und stylisch zu bleiben?
Auf jeden Fall Turnschuhe. Vor allem die Nike Shox. Aber in letzter Zeit trage ich die Clogposite-Kollaboration mit Supreme. Ich habe jede Farbe - wirklich jede Farbe. Ich ziehe sie zu allem an. Auf Flughäfen, im Studio, beim Herumlaufen. Sie sind einfach so bequem und praktisch. Ich habe das Gefühl, dass man mit einem guten Schuh einfach besser aussieht. Erzählen Sie uns etwas über Ihren persönlichen Stil und wie er sich entwickelt hat. Mein Stil hat sich im Laufe der Zeit sehr verändert. Wenn ich mir manche Bilder ansehe, denke ich: "Oh mein Gott, was hast du dir nur dabei gedacht?" Mir wird so schnell langweilig, und ich ändere ständig meine Meinung. Heute liebe ich ein Outfit und einen Monat später hasse ich es, dass ich es überhaupt angezogen habe.
Die Leute sagen, mein Stil sei eine Art "Feuerstein" - zerrissen, abgenutzt, all das. Das fing an, als ich mich für Shows einkleiden musste, aber keinen Zugang zu vielen Ressourcen hatte. Mein Freund Thato und ich haben wahllos Teile genommen, sie zerschnitten und zusammengebunden - wir haben buchstäblich Outfits aus dem Nichts gemacht. Je öfter ich das tat, desto mehr gefiel es mir, und es wurde einfach mein Ding. Jetzt hasse ich alles, was zu perfekt aussieht.
Früher hatte ich eine ganz klare Vorstellung davon, wie ich aussehen wollte. Heutzutage bin ich offener und experimentierfreudiger. Früher habe ich mich nicht so sehr mit Mode beschäftigt - ich habe einfach etwas angezogen, und wenn ich mich gut fühlte, war es das. Jetzt, mit den Modewochen und dem besseren Zugang zu den Marken, habe ich mich richtig in die Mode verliebt. Ich möchte alles ausprobieren, und meine Ästhetik hängt davon ab, wie ich mich fühlen möchte. Manchmal möchte ich mich hübsch fühlen, manchmal gemütlich, manchmal jungenhaft. Das hängt von meiner Stimmung ab. Ich möchte nicht immer gleich aussehen. Wenn ich in ein paar Jahren zurückblicke, möchte ich viele verschiedene Versionen von mir sehen. Hundert verschiedene Tylas.
Was reizt Sie am meisten an dieser Partnerschaft? Ich meine, ich bin ein Nike-Mädchen. Ich liebe die Marke. Nike steht nicht nur für Sportbekleidung, sondern auch für Mode. Das gefällt mir sehr, denn wenn ich Nike trage, habe ich nicht das Gefühl, dass ich nur einen Schuh oder ein Hemd anziehe. Man hat das Gefühl, dass man es trägt. All die Kollaborationen, Vintage Nike, das war schon immer etwas, das mich angezogen hat. Ich finde es auch toll, wie vielfältig Nike ist. Ich freue mich sehr auf die Zusammenarbeit, nicht nur um die Kleidung zu tragen, sondern hoffentlich auch, um etwas mit dem Team zu kreieren. Vielleicht einen Tyla-Schuh? Das wäre der Hammer.
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