Nike ha annunciato la star sudafricana Tyla come nuovo partner creativo del marchio. L'annuncio fa seguito a un 2024 di grande successo per la nativa di Johannesburg, il cui mix unico di Afrobeats, Amapiano, pop e R&B nel suo album di debutto autointitolato l'ha resa la più giovane artista africana a vincere un Grammy nella storia della cerimonia.
Grazie a successi virali come la sua hit "Water" e alle sue apparizioni sui red carpet (un abito Balmain scolpito nella sabbia al Met Gala del 2024), Tyla è diventata una forza culturale inarrestabile nella musica e nella moda.
Per celebrare la partnership, Nike ha rilasciato un'intervista esclusiva a Tyla che esplora il suo rapporto personale con il marchio, il suo sound e il suo stile in continua evoluzione. - Qual è il tuo ricordo Nike più significativo?
Crescere e vedere mio fratello che riceveva i capi di seconda mano da mio padre. Erano sempre Nike e io le desideravo così tanto. Era l'unico maschio della famiglia, quindi poteva avere tutto quello che voleva. Io dovevo prenderle in prestito ogni volta che potevo.
Come ha sviluppato il suo sound caratteristico e come si è evoluto?
Sono così felice di essere riuscito a entrare nel gioco con un suono che nessuno ha mai fatto, sai? Il modo in cui la mia musica suona - nessuno suona così. Il fatto che io abbia una mia identità come artista è ciò che ogni artista, sono sicuro, sogna. Perciò sono grato che le persone siano in sintonia con me. È più grande del luogo da cui provengo; tocca il mondo intero. Ed è emozionante perché dimostra quanto lontano possiamo arrivare.
La mia speranza per la prossima generazione di artisti africani, soprattutto per le donne, è che possiamo fare ciò che vogliamo e non essere incasellati in un genere specifico. A seconda del luogo di provenienza o del modo in cui si suona, anche se si produce qualcosa che non è genericamente afrobeats, se si proviene dal continente, è facile essere raggruppati. Vorrei che fossimo in grado di esistere in ogni spazio come artisti - di creare ciò che vogliamo e di essere riconosciuti per questo, senza che venga annacquato in una cosa sola.
Per quanto riguarda il mio sound, è iniziato con una visione. Sapevo di voler fare pop, ma non volevo farlo in modo normale. Non volevo essere una generica ragazza pop. Da dove vengo, ho avuto enormi influenze dalla musica occidentale, ma anche dalla musica locale. Volevo mescolare il tutto e vedere cosa sarei riuscita a fare.
Il mio manager aveva una piccola casa a Johannesburg e io ci andavo ogni fine settimana. Avevano ricavato uno studio da un armadio e ricordo che andavo sempre lì a registrare, a provare cose nuove, a sperimentare. È lì che ho scritto la mia prima canzone.
Da lì si è evoluta in qualcosa di cui sono molto orgoglioso, perché mi sembrava di aver dato vita a una visione. Quando ho firmato con l'etichetta, ho detto loro: "Questa è la mia visione. Voglio che questo sia il mio suono" Loro mi hanno sostenuto e l'abbiamo capito strada facendo. Con i tuoi impegni senza sosta, quali sono i capi Nike su cui fai affidamento per rimanere comoda e alla moda quando sei in giro?
Sicuramente le scarpe da ginnastica. Soprattutto le Nike Shox. Ma di recente ho indossato la collaborazione Clogposite con Supreme. Ne ho di tutti i colori, letteralmente di tutti i colori. Le indosso per tutto. Negli aeroporti, in studio, in giro. Sono così comode e pratiche. Mi sembra che con una buona scarpa si abbia un'aria più "fly". Parlaci del tuo stile personale e di come si è evoluto. Il mio stile si è evoluto molto nel tempo. Quando guardo alcune foto, mi chiedo: "Oh mio Dio, a cosa stavi pensando?" Mi annoio così in fretta e cambio idea in continuazione. Oggi mi piace un vestito e un mese dopo non sopporto di averlo indossato.
La gente dice che il mio stile è un po' "Flintstone": strappato, rovinato, eccetera. È iniziato quando dovevo vestirmi per gli spettacoli ma non avevo accesso a molte risorse. Io e il mio amico Thato prendevamo pezzi a caso, li tagliavamo, li legavamo insieme, creando letteralmente outfit dal nulla. Più lo facevo, più mi piaceva, e così è diventata la mia passione. Ora odio tutto ciò che sembra troppo perfetto.
Una volta avevo una visione molto chiara di come volevo apparire. Oggi sono più aperta e sperimentatrice. Prima non ero molto interessata alla moda: indossavo qualcosa e se mi sentivo a mio agio, era fatta. Ora, con le settimane della moda e un maggiore accesso ai marchi, me ne sono davvero innamorato. Voglio provare tutto e la mia estetica dipende da come voglio sentirmi. A volte voglio sentirmi bella, a volte accogliente, a volte infantile. Dipende dal mio umore. Non voglio avere sempre lo stesso aspetto. Quando mi guarderò indietro tra qualche anno, voglio vedere molte versioni diverse di me stessa. Cento Tylas diverse.
Cosa la entusiasma di più di questa collaborazione? Voglio dire, sono una ragazza Nike. Amo il marchio. Nike non è solo abbigliamento sportivo, è anche moda. Mi piace molto perché quando indosso Nike non mi sembra di indossare solo una scarpa o una maglietta. Ci si sente volanti indossandola. Tutte le collaborazioni, le Nike vintage, sono sempre state qualcosa verso cui gravitavo. Mi piace anche la diversità di Nike. Sono davvero entusiasta di lavorare insieme, non solo per indossare i capi, ma anche per creare qualcosa con la squadra. Magari una scarpa Tyla? Sarebbe fantastico.
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Nike ha annunciato la star sudafricana Tyla come nuovo partner creativo del marchio. L'annuncio segue il grande successo del 2024 per la squadra di Johannesburg