Charli xcx, che ha rifiutato l'appeal igienizzato e femminile della pop star moderna, ha fatto del titolo il suo in un panorama post-genere. Non c'è da meravigliarsi che la star abbia collaborato con Magnum per la loro nuova campagna sensory Crack Into Pleasure; una fuga dallo status quo, un invito a crogiolarsi in qualcosa di dirompente e creativamente non decorato – tutti tratti distintivi del paean to the falliible party girl di Charli, commemorata in verde neon nel suo progetto crossover, ‘Brat’.
Charli è emerso a Cannes con la modella e musicista Gabbriette nelle vicinanze. Vestita nell'archivio di Vivienne Westwood, il suo arrivo a una serata in suo onore ha reso omaggio al momento della passerella del 1995, quando le modelle hanno sfilato sulle passerelle con i gelati Magnum in mano. Brulicante di spettatori e fotografi, è sembrato un momento culminante per un artista che ha deformato le onde sonore e alterato i circuiti della musica elettronica pop e club per oltre un decennio.
Incarnazione delle sue line-up PARTYGIRL, Charli ha curato la colonna sonora della serata con DJ set ad alto numero di ottani di Jamie xx, George Daniel e una performance rauca e after-hours di Yung Lean. Una masterclass in opposti tonali, Charli cherrypicked artisti lungo tutto il continuum del club. Il set senza fiato di George Daniel ha portato la giusta quantità di onde di vapore scure e dubbie, respirando attraverso iniezioni di techno, house, garage e hard groove – un allenamento per il corpo nudo per i partecipanti che vogliono lavorare fuori dal colpo di confezione dell'esperienza Magnum di immersione e Spray Bar. Jamie xx ha mantenuto le cose leggere, nostalgiche ma non meno euforiche, mescolando oscuri tagli profondi con pleasers di folla infusi di groove-pensare pixelated, distanziati funk con disco e anthemics French Touch.
Magnum e Charli hanno aperto le porte del beach party sulla Croisette non solo agli ospiti VIP, ma a un gruppo di fan di tutto il mondo, alcuni dei quali hanno contribuito a costruire la mitologia e la tradizione di Charli xcx online. L'ascesa di Charli xcx come esperto di pop underground è sinonimo di proliferazione di spazi Internet; dove le barriere tra artisti e fan si dissolvono nei forum e i feed diventano opportunità per scavare e sbloccare una criptica presa in giro di una nuova versione.
Il rapporto di Charli con i suoi fan non è transazionale, ma è stato attentamente gestito e coltivato nel tempo. Prima che @ xcxsource esistesse come fanpage, il suo gestore principale gestiva un blog musicale che pubblicava il mixtape di debutto di Charli "Heartbreaks and Earthquaks" -un rilascio di relic a tema cinematografico che conteneva tracce che sarebbero poi apparse sul suo album di debutto "True Romance". "Sono stato immediatamente agganciato", ricorda @ xcxsource. "La produzione, la sua voce e il modo in cui le canzoni scorrevano l'una nell'altra incorporando campioni di film come transizioni era qualcosa che non avevo mai sentito prima. Mi ha fatto tenere d'occhio ciò che Charli stava facendo e da allora sono un fan.”
@xcxshake, la cui storia d'amore con la cantante è stata accesa nel 2018 con l'uscita della rinata, raffinata e sintetica odissea, "Track 10", ha creato la fanpage dedicata pre- "Brat" in Germania; un'approvazione organica di un'artista che è diventata maggiorenne nell'era del blog e che da allora ha reso digital motifs il suo marchio con ogni successiva campagna di album. "Charli è sempre stata molto vicina ai suoi fan”, dice @xcxshake. "Ha un account privato in cui condivide le notizie con i suoi fan, tiene acquisti ed eventi di ascolto ed è anche molto coinvolgente con i suoi fan su altre piattaforme di social media come TikTok. Ha i piedi per terra e sappiamo che le nostre opinioni contano.”
Pregiudizi a parte, prima che ‘brat’ trasformasse Charli da un outlier indie a una calamita per il cartellone pubblicitario, la cantante ha sempre avuto il dito sul polso del settore; investigando su tutte le piattaforme – una forza perennemente online che incombe sulla sua crescente fanbase. Preferirebbe essere su Instagram a scrivere canzoni dal vivo con i suoi fan, come farebbe saltellando da un club all'altro con loro in punta di piedi. "Non è come gli altri artisti che potrebbero eseguire la canzone, o fare un rapido discorso sul palco e poi andarsene”, continua @xcxsource. "È nella fossa con tutti, balla e fa festa con i suoi fan. È molto in contatto con i nostri gusti e sembra fare molto più fan service rispetto all'artista medio.”
In un recente video di TikTok, Charli xcx ha riflettuto sulla "fine di un'era", sulla durata di un movimento pop e sulla necessità di mantenere un'aria di mistero in un mercato che si stanca di momenti virali. Cosa emerge in un'epoca post- "monello"? Charli ha concluso il suo monologo con un augurio per il futuro: "Voglio solo che continui.”
@xcxsource vorrebbe che Charli riproponesse il suono pop-punk di 'SUCKER' con la dionysia dance di oggi: "L'iconico urlo di ‘Vroom Vroom’ (durante le sue esibizioni dal vivo) si ripete nella mia testa tutto il tempo. Penso che potrebbe fare qualcosa di veramente fresco e diverso con quel suono in futuro."@xcxshake è entusiasta di vedere Charli destreggiarsi tra la sua fiorente carriera di attrice con una produzione musicale che è sempre proiettata verso il futuro. "Sono curioso di sapere come suonerà, perché Charli è nota per fare sempre l'opposto delle sue epoche passate.”
Queste previsioni dei fan potrebbero arrivare a buon fine. Charli xcx è sempre in ascolto.
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Parole: Shahzaib Hussain
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