JD inicia la temporada navideña con su anuncio anual de Navidad, esta vez con la participación de una serie de famosos embajadores de marca, incluida la estrella de la portada de CLASH Jade Thirlwall, Chy Cartier, Nemzz, LeoStayTrill, Skye Newman y más, junto a la asombrosa cifra de 286 jóvenes de todo el mundo. La campaña titulada «¿A dónde vas?» muestra al legendario minorista británico entregando las riendas a los protagonistas para que filmen con sus propios teléfonos.
«Queríamos ver el futuro / así que le dimos un teléfono a 286 jóvenes», estas palabras aparecen sobre una pantalla negra al comenzar el anuncio navideño de JD. La campaña marca un momento significativo para JD, expresando una evolución en la construcción de mundos al ceder la marca el poder a una generación para la que contar historias se ha convertido en algo habitual.
«Los jóvenes de hoy no necesitan que les digan quiénes son; ya nos lo están mostrando», dice Neil Corrie, director de marketing de JD. «“¿A dónde vas?” de JD no trata de ellos; está hecha por ellos. Es su voz y su dirección. Esto es la cultura juvenil, no como una tendencia a seguir, sino como un movimiento en el que creer».
Grabado completamente en vertical, el filme es una amalgama de vídeos sin filtros e imágenes fijas que recuerdan a un álbum fotográfico digital, documentando la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual y celebrando a una generación que se niega a conformarse. Cada historia comienza con la misma pregunta, “¿A dónde vas?” y cada persona responde mediante una voz en off.
El filme documenta todo, desde lo crucial hasta lo mundano, con jóvenes compartiendo los momentos en que abren los resultados de sus GCSE y visitas preciadas a las tumbas de sus abuelos, junto a cortes de pelo, paseos en bicicleta, partidos de baloncesto y sesiones de skate. «Puedes fracasar, puedes cometer errores… pero, ¿a quién le importa realmente?» dice una persona.
En medio de este diverso campo de emoción y experiencia cruda, los embajadores célebres de JD aparecen de la misma manera sin filtros, documentando sencillos instantes de alegría en la vida. La campaña comienza con Cole Palmer girando la cámara para hacerse una foto con fans, y entre cientos de otros vídeos vemos a Jade Thirlwall riendo en el estudio, a Nemzzz en el club, a Myles Lewis-Skelly jugando al tenis, a Stillryan en las calles con su micrófono y a muchos más.
Descubre más sobre la campaña en las redes sociales y en jdsports.co.uk.
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JD inaugura la temporada navideña con su anuncio de Navidad anual, que en esta ocasión presenta a una serie de famosos embajadores de la marca, incluida la estrella de la portada de CLASH.