JD dà il via alla stagione delle feste con il suo spot natalizio annuale, che questa volta vede protagonisti una schiera di famosi ambasciatori del marchio tra cui la star della copertina di CLASH Jade Thirlwall, Chy Cartier, Nemzz, LeoStayTrill, Skye Newman e altri, insieme a un sorprendente gruppo di 286 giovani provenienti da tutto il mondo. La campagna intitolata 'Where Are You Going?' vede il leggendario rivenditore britannico cedere le redini ai soggetti, che riprendono con i propri telefoni.
“Volevamo vedere il futuro / così abbiamo dato un telefono a 286 giovani”, queste parole vengono mostrate su uno schermo nero all'inizio dello spot natalizio di JD. La campagna rappresenta un momento significativo per JD, esprimendo un'evoluzione nella costruzione di mondi mentre il marchio cede il potere a una generazione per la quale raccontare storie è diventato abituale.
“I giovani oggi non hanno bisogno che gli venga detto chi sono, ce lo stanno già mostrando”, afferma Neil Corrie, Direttore Marketing di JD. “'Where are you going?' di JD non riguarda loro, è fatto da loro. È la loro voce e la loro direzione. Questa è la cultura giovanile, non come una tendenza da seguire, ma come un movimento in cui credere”.
Girato interamente in verticale, il film è un amalgama di video non filtrati e immagini statiche che assomigliano a un album fotografico digitale, documentando la vita quotidiana e le aspirazioni dei giovani di oggi e celebrando una generazione che rifiuta di conformarsi. Ogni storia inizia con la stessa domanda, 'Where are you going?', e ogni persona risponde tramite una voce fuori campo,
Il film documenta tutto, dal decisivo al banale, con ragazzi che condividono i momenti in cui aprono i risultati degli GCSE e preziose visite alle tombe dei loro nonni, accanto a tagli di capelli, giri in bicicletta, partite di basket e skate. “Puoi fallire, puoi commettere errori... ma davvero, a chi importa?” dice una persona.
Tra questo variegato campo di emozioni ed esperienze autentiche, gli ambasciatori famosi del marchio di JD appaiono nello stesso modo non filtrato, documentando semplici istanti di gioia nella vita. La campagna si apre con Cole Palmer che gira la fotocamera per farsi una foto con i fan, e tra centinaia di altri video vediamo Jade Thirlwall ridere in studio, Nemzzz in discoteca, Myles Lewis-Skelly giocare a tennis, Stillryan per strada con il suo microfono e molti altri.
Esplora la campagna sui social e su jdsports.co.uk.
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