JD läutet die Feiertagssaison mit seinem jährlichen Weihnachtswerbespot ein, der diesmal eine Reihe bekannter Markenbotschafter zeigt, darunter CLASH-Coverstar Jade Thirlwall, Chy Cartier, Nemzz, LeoStayTrill, Skye Newman und viele mehr, gemeinsam mit erstaunlichen 286 jungen Menschen aus aller Welt. Die Kampagne mit dem Titel „Wohin gehst du?“ lässt den legendären britischen Einzelhändler die Zügel an die Protagonisten übergeben, damit diese mit ihren eigenen Handys filmen.
„Wir wollten die Zukunft sehen / also gaben wir 286 jungen Menschen ein Telefon“, diese Worte werden auf einem schwarzen Bildschirm eingeblendet, als JDs Weihnachtswerbespot beginnt. Die Kampagne markiert einen bedeutenden Moment für JD und drückt eine Entwicklung im Weltenbau aus, da die Marke die Macht an eine Generation übergibt, für die Geschichtenerzählen zur Gewohnheit geworden ist.
„Junge Menschen heute müssen nicht gesagt bekommen, wer sie sind, sie zeigen es uns bereits“, sagt Neil Corrie, Marketingdirektor bei JD. „JDs ‘Wohin gehst du?’ handelt nicht von uns, es ist von ihnen gemacht. Es ist ihre Stimme und ihre Richtung. Das ist Jugendkultur, nicht als Trend, dem man folgen sollte, sondern als Bewegung, an die man glaubt.“
Komplett im Hochformat gedreht, ist der Film eine Verschmelzung unbearbeiteter Videos und Standbilder, die einem digitalen Fotoalbum ähneln, das den Alltag und die Aspirationen der heutigen Jugend dokumentiert und eine Generation feiert, die sich weigert, sich anzupassen. Jede Geschichte beginnt mit derselben Frage „Wohin gehst du?“ und jede Person antwortet durch ein Voice-over.
Der Film dokumentiert alles vom entscheidenden bis zum Alltäglichen, wobei Jugendliche die Momente teilen, in denen sie ihre GCSE-Ergebnisse öffnen, und kostbare Besuche an den Gräbern ihrer Großeltern neben Haarschnitten, Radtouren, Basketballspielen und Skateboarden. „Du kannst scheitern, du kannst Fehler machen… aber wirklich, wen interessiert’s?“ sagt eine Person.
Mitten in diesem vielfältigen Feld roher Emotionen und Erfahrungen treten JDs prominente Markenbotschafter ebenso unverfälscht auf und dokumentieren einfache Glücksmomente des Lebens. Die Kampagne beginnt mit Cole Palmer, der die Kamera umdreht, um ein Foto mit Fans zu machen, und zwischen Hunderten anderer Videos sehen wir Jade Thirlwall, wie sie im Studio lacht, Nemzzz im Club, Myles Lewis-Skelly beim Tennis, Stillryan auf der Straße mit seinem Mikrofon und viele mehr.
Erkunden Sie die Kampagne weiter in den sozialen Medien und auf jdsports.co.uk.
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JD läutet die Feiertagssaison mit seinem jährlichen Weihnachtswerbespot ein, der diesmal eine Reihe berühmter Markenbotschafter zeigt, darunter der CLASH-Coverstar.