En 1986 Keith Haring hizo historia como el segundo artista en diseñar un anuncio para Absolut Vodka. Recomendado por su amigo Andy Warhol, quien había diseñado el primero, ambos artistas fueron comisionados como parte de la Absolut Art Collection, que contó con la colaboración de más de 550 artistas con la marca entre 1985 y 2005; la colección completa sigue expuesta en el Spiritmuseum de Estocolmo. Casi cuarenta años después, Absolut insufla nueva vida a su asociación con Keith Haring a través de una serie de activaciones a lo largo de 2025, que incluyen un pop-up en la estación Charing Cross y una botella dedicada al artista. Aquí hablamos con Absolut sobre su último tributo a la , una colaboración exclusiva de ropa entre Absolut, el patrimonio de Keith Haring y la marca de streetwear de lujo Aries.
“Esta colaboración es una celebración de nuestros valores fundamentales, que están arraigados en una pasión por el arte, los gráficos y la ilustración”, dice Sofia Prantera, directora creativa de Aries. Construida en torno a la creencia central de Haring «el arte es para todos», la colaboración lleva sus motivos juguetones y su vibrante distintividad a las siluetas de streetwear sin género y a la estética punk distintivas de Aries.
A lo largo de seis piezas, incluyendo prendas y accesorios, Prantera juega con las famosas figuras danzantes de Haring, los perros danzantes y motivos de sus carteles para Absolut. Cada pieza, desde vaqueros, sudaderas con capucha, camisetas de manga corta y larga e incluso una corbata, reinterpreta los diseños clásicos de Haring, honrando su legado y su ethos al hacer su obra ponible y accesible para todos.
“La visión de Keith se basaba en la creencia de que el arte debía ser para todos, y nuestra misión es mantener vivo ese espíritu mientras lo llevamos hacia las nuevas generaciones”, dijo David Stark, fundador y CEO de Artestar, la agencia que representa al Keith Haring Studio. “Estamos entusiasmados de que nuevas audiencias se involucren con su legado y esta historia especial”.
Para celebrar este emocionante lanzamiento, CLASH habló con Maxime Henain, responsable de Cultura y Colaboraciones en Absolut, para comentar la importancia duradera de la asociación de la marca con Keith Haring y por qué quisieron revivirla para 2025. Henain también profundiza en el propio legado cultural de Absolut más allá del alcohol, la histórica trayectoria de la marca en el mundo del arte y lo que quieren que la gente vea de la marca hoy.
¿Cómo se siente volver a visitar un momento tan icónico en la historia de Absolut?
Siempre es muy especial reintroducir colaboraciones pasadas y darles nueva vida para los consumidores de hoy, especialmente con un artista como Keith Haring cuya vibración y legado siguen siendo tan relevantes hoy en día.
¿Por qué este momento se siente significativo para hacerlo?
Keith Haring creía que el arte es para todos; quería asegurarse de que el arte fuera accesible para todos. Aries y Absolut creen lo mismo y sentimos que el poder del arte para unificar es necesario ahora.
¿De qué maneras cree que la colaboración original Absolut x Keith Haring ayudó a moldear el lugar de Absolut dentro de la cultura pop y más allá de ser solo una marca de alcohol?
Absolut ha colaborado con más de 550 artistas, resultando en más de 850 obras de arte desde los años ochenta en distintos campos, desde el arte, el cine y la moda hasta la tecnología. De hecho, ya hacíamos colaboraciones cuando no era tan común como hoy en día, pero la brújula siempre fue la misma: asegurarnos de ser relevantes con la cultura pop. En este sentido, podemos decir que fuimos moldeados por la cultura pop, lo que me lleva a decir que en realidad no nos consideramos una marca de alcohol, sino más bien una marca de estilo de vida.
¿Qué aspectos de la colaboración original quisieron traer a 2025?
La vibración y el optimismo de la colaboración original fueron importantes para nosotros a la hora de traerla adelante. En realidad, trabajar con Aries nos ayudó a potenciar todo esto mientras nos manteníamos fieles a la idea central de que todos queremos asegurarnos de que el arte sea accesible para todo el mundo.
¿De qué maneras siente que Aries está capacitada para ampliar la colaboración?
Aries ha tenido un legado increíble al traducir una visión creativa en la forma más creativa de autoexpresión que existe: la ropa. Muchas veces han demostrado una gran profundidad al interpretar la obra y el respeto con el que tratan al creador es sobresaliente. Por último, el terreno de juego de Keith Haring era el metro y las calles de Nueva York, en la época en que Absolut estaba desplegando sus alas en esas mismas calles, de bar en bar en los años ochenta. Así que queríamos trabajar con una marca cuya credibilidad callejera fuera genuina y apasionada.
Keith Haring fue tanto activista como artista: ¿cómo empezaron a abordar su legado para la colaboración de ropa, el lanzamiento de la botella y el pop-up en Charing Cross?
Keith Haring es tanto estilo como mensaje. Creo que la consistencia con la que se mostró visualmente a lo largo de los años ha servido a su mensaje, con la máxima viveza; una gran capacidad de captar la atención visual y reconocimiento. De hecho, hemos elegido mostrar en esta edición limitada algunos de los trabajos que hizo con nosotros y que eran menos conocidos, y estamos entusiasmados por dar vida al público en general a ese otro lado de nuestra colaboración.
La corbata es una elección inesperada para la colaboración, ¿puede contarnos por qué se eligió cada prenda de ropa?
Es en realidad un guiño a nuestros seguidores... El éxito de la marca en Estados Unidos también se debe a un empresario francés llamado Michel Roux, que creyó en la marca y la defendió en los círculos artísticos de Nueva York cuando frecuentaba Studio 54. Hay una foto original que muestra esa misma corbata y queríamos devolverla a la vida de alguna manera, también para mostrar la reinterpretación juguetona de Keith del atuendo de trabajo/una reinvención que encaja muy bien tanto con Absolut como con Aries, ya que siempre nos esforzamos por reinventar los códigos.
¿Puede contarme un poco sobre el diseño de la botella? ¿Qué querían transmitir mediante el diseño?
Como siempre, nuestra botella no es solo un envase. Es una celebración del movimiento y queríamos un diseño que palpite con energía y que puedas realmente sostener en la mano y sentir por ti mismo. Nuestra creencia común es que el arte es para todos; ¿qué mejor manera de darle vida que ofrecer a nuestros consumidores una forma de ponerlo en sus estanterías en casa?
A fecha de 2004 la Absolut Art Collection cuenta con más de 550 artistas, incluido Keith Haring; ¿ve Absolut ampliar la colección con nuevos artistas?
¡Y todavía seguimos contando! Siempre tenemos planes en marcha, pero debo decir que lo que nos guía es el deseo de defender nuestros valores y la creatividad mediante colaboraciones específicas en varios campos. Así fue como Absolut se convirtió en la marca de estilo de vida que es hoy y tenemos la intención de continuar por este camino.
¿Cómo esperan que el público en general reciba esta colaboración? ¿Qué quieren que la gente vea de Absolut a través de este proyecto?
Creo que me gustaría que nuestros consumidores vieran dos cosas aquí. Primero, lo genuina que se siente esta colaboración, no solo porque estamos mostrando parte de nuestro legado, sino también porque elegimos a un tercer socio, Aries, para dar una reinterpretación moderna. Segundo, ¡quiero que nuestros consumidores se diviertan! Sentimos que nuestro mensaje es simple y que nuestros diseños son atractivos; jugar con la cultura pop debe ser divertido y creo que es algo de lo que nunca debemos perder la pista.
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