В 1986 году Кит Хэринг вошёл в историю как второй художник, создавший постер для Absolut Vodka. Рекомендованный своим другом Энди Уорхолом, который создал первый, оба художника были приглашены в рамках коллекции Absolut Art Collection, в которой между 1985 и 2005 годами сотрудничали более 550 художников — полная коллекция до сих пор выставлена в Spiritmuseum в Стокгольме. Почти сорок лет спустя Absolut вдыхает новую жизнь в своё партнёрство с Китом Хэрингом через серию активностей в 2025 году, включая поп-ап на станции Чаринг-Кросс и фирменную бутылку художника. Здесь мы беседуем с представителями Absolut об их последнем трибьюте — эксклюзивной одежной коллаборации между Absolut, наследием Кита Хэринга и люксовым стритвир-брендом Aries.
«Это сотрудничество — празднование наших основных ценностей, коренящихся в страсти к искусству, графике и иллюстрации», — говорит София Прантера, креативный директор Aries. Основываясь на ключевом убеждении Хэринга «искусство для всех», коллаборация привносит его игривые мотивы и характерную яркость в фирменные гендерно-нейтральные силуэты стритвира Aries и панковскую эстетику.
В шести предметах, включая одежду и аксессуары, Пантера играет с известными танцующими фигурками Хэринга, танцующими собаками и мотивами из его постеров Absolut. Каждый предмет — от джинсов, худи, футболок с коротким и длинным рукавом до даже галстука — переосмысливает классические дизайны Хэринга, почитая его наследие и этос, делая его работы носимыми и доступными для всех.
«Видение Кита было основано на убеждении, что искусство должно быть для всех, и наша миссия — сохранять этот дух и передавать его новым поколениям», — сказал Дэвид Старк, основатель и генеральный директор Artestar, агентства, представляющего студию Кита Хэринга. «Мы рады, что новые аудитории смогут познакомиться с его наследием и этой особой историей».
В честь этого захватывающего запуска CLASH поговорил с Максимом Эненом, главой отдела культуры и партнёрств в Absolut, чтобы обсудить долговременное значение партнёрства бренда с Китом Хэрингом и почему они захотели возродить его в 2025 году. Энен также углубляется в собственное культурное наследие Absolut за пределами алкоголя, богатую историю бренда в мире искусства и то, что они хотят, чтобы люди увидели в бренде сегодня.
Каково ощущение снова возвращаться к такому знаковому моменту в истории Absolut?
Всегда очень приятно повторно представить прошлые коллаборации и вдохнуть в них новую жизнь для современных потребителей — особенно с таким художником, как Кит Хэринг, чья яркость и наследие по-прежнему так актуальны сегодня.
Почему вы считаете, что этот момент важен для возрождения?
Кит Хэринг верил, что искусство для всех, он хотел сделать искусство доступным для всех. Aries и Absolut тоже в это верят, и мы считаем, что сила искусства, объединяющего людей, сейчас особенно нужна.
В каком смысле первоначальная коллаборация Absolut x Keith Haring помогла сформировать место Absolut в поп-культуре и за её пределами как просто алкогольного бренда?
Absolut сотрудничал с более чем 550 художниками, в результате чего с 1980-х годов возникло свыше 850 произведений в разных областях — от искусства и кино до моды и технологий. Мы на самом деле делали коллаборации в то время, когда это было не так распространено, как сейчас, но компас всегда был один: убедиться, что мы актуальны в поп-культуре. В этом смысле можно сказать, что нас формировала поп-культура, что приводит меня к утверждению, что мы на самом деле не считаем себя просто алкогольным брендом, а скорее брендом образа жизни.
Какие аспекты оригинальной коллаборации вы хотели перенести в 2025 год?
Для нас было важно перенести яркость и оптимизм оригинальной коллаборации. На самом деле работа с Aries помогла нам усилить всё это, оставаясь верными основной идее — мы все хотим убедиться, что искусство доступно каждому.
В чём, по вашему мнению, Aries способен расширить коллаборацию?
Aries имеет удивительное наследие в переводе творческого видения в самый креативный способ самовыражения — одежду. Они неоднократно показывали глубокое понимание при интерпретации работ и выдающееся уважение к творчеству. Наконец, игровая площадка Кита Хэринга — это метро и улицы Нью-Йорка, как раз в те времена, когда Absolut прокладывал себе дороги по этим улицам от бара к бару в 1980-х. Поэтому мы хотели работать с брендом, чья уличная репутация искренняя и страстная.
Кит Хэринг был не только художником, но и активистом — как вы подошли к его наследию в рамках одежды, запуска бутылки и поп-апа на Чаринг-Кросс?
Кит Хэринг — это и стиль, и послание. Я считаю, что последовательность, с которой он появлялся визуально на протяжении многих лет, поддержала его послание, с высочайшей яркостью; визуальной притягательностью и узнаваемостью. На самом деле мы решили показать в этом лимитированном издании некоторые работы, которые он сделал с нами и которые были менее известны — и мы рады показать широкой публике другую сторону нашей коллаборации.
Галстук — неожиданный выбор для коллаборации, не могли бы вы рассказать, почему были выбраны именно эти предметы одежды?
Это на самом деле подмигивание нашим поклонникам... Успех бренда в США также во многом связан с французским предпринимателем Мишелем Ру, который верил в бренд и продвигал его в художественных кругах Нью-Йорка, когда бывал в Studio 54. Существует оригинальная фотография, где виден именно этот галстук, и мы хотели как бы вернуть его к жизни — также чтобы показать игривую переинтерпретацию рабочей одежды Китом / реинвенцию, которая очень хорошо подходит и Absolut, и Aries, поскольку мы всегда стремимся переосмыслять коды.
Можете ли вы немного рассказать о дизайне бутылки? Что вы хотели передать через дизайн?
Как обычно, наша бутылка — это не просто упаковка. Это празднование движения, и мы хотели создать дизайн, который пульсирует энергией, которую можно держать в руке и ощущать самому. Наша общая вера заключается в том, что искусство для всех — какой лучший способ воплотить это, чем дать нашим потребителям возможность поставить его на полку у себя дома?
По состоянию на 2004 год коллекция Absolut Art Collection включает более 550 художников, включая Кита Хэринга, вы видите продолжение расширения коллекции новыми художниками?
И нас по-прежнему много! У нас всегда есть планы, но я должен сказать, что то, что нас направляет, — это желание продвигать наши ценности и креативность через целевые коллаборации в разных областях. Именно так Absolut стал тем брендом образа жизни, которым он является, и мы намерены продолжать по этому пути.
Как вы надеетесь, что эта коллаборация будет воспринята широкой публикой? Что вы хотите, чтобы люди увидели в Absolut через этот проект?
Я думаю, что хочу, чтобы наши потребители увидели здесь две вещи. Во‑первых, насколько искренне выглядит эта коллаборация, не только потому, что мы показываем часть нашего наследия, но и потому, что мы выбрали третьего партнёра, Aries, чтобы предложить современную переинтерпретацию. Во‑вторых, я хочу, чтобы наши потребители были развлечены! Мы считаем, что наше послание простое, а наши дизайны увлекательные — игра с поп-культурой должна быть забавной, и я считаю, что никогда не следует терять это из виду!
Покупайте эксклюзивно на ariesarise.com.
Это будет первый раз, когда Майк Скиннер и его группа сыграют этот знаковый альбом от начала до конца.
Полное руководство DIY по шорт-листу премии Mercury Prize 2025.
Moncler воссоединяет двух друзей на всю жизнь и легендарных партнёров по большому экрану — Аль Пачино и Роберт Де Ниро, когда бренд вступает в трогательную главу...
Британский продюсер Lone поделился новым синглом «Ascension.png». Неожиданный релиз — первый за два года для этого электронного артиста, и он выходит через его
Мало кто из артистов так полно воплощает эмоциональный спектр современной клубной культуры, как salute. Родившийся в Вене и базирующийся в Манчестере продюсер давно...
Los Costureros из Южного Девона — их название означает «Портные» — не совсем обычная группа. Сочетая латинские ритмы, энергию румбы и...
В 1986 году Кит Харинг вошёл в историю как второй художник, создавший плакат для Absolut Vodka. Рекомендованный своим другом Энди Уорхолом, который создал