Nel 1986 Keith Haring fece la storia come il secondo artista a realizzare un poster per Absolut Vodka. Su raccomandazione del suo amico Andy Warhol, che aveva disegnato il primo, entrambi gli artisti vennero incaricati nell'ambito della Absolut Art Collection, che vide oltre 550 artisti collaborare con il marchio tra il 1985 e il 2005 – l'intera collezione è ancora esposta allo Spiritmuseum di Stoccolma. Quasi quarant'anni dopo, Absolut ridà nuova vita alla loro collaborazione con Keith Haring attraverso una serie di attivazioni nel 2025, tra cui un pop-up alla stazione di Charing Cross e una bottiglia dedicata all'artista. Qui parliamo con Absolut del loro ultimo tributo a , una collaborazione esclusiva nel settore dell'abbigliamento tra Absolut, l'eredità di Keith Haring e il brand di streetwear di lusso Aries.
«Questa collaborazione è una celebrazione dei nostri valori fondamentali, che sono radicati nella passione per l'arte, la grafica e l'illustrazione» dice Sofia Prantera, direttore creativo di Aries. Basata sulla convinzione centrale di Haring «l'arte è per tutti», la collaborazione porta i suoi motivi giocosi e la sua vibrante unicità alle silhouette genderless dello streetwear firmate Aries e all'estetica punk del marchio.
Su sei pezzi che comprendono abbigliamento e accessori, Prantera gioca con le famose figure danzanti di Haring, i cani danzanti e i motivi tratti dai suoi poster per Absolut. Ogni pezzo, dai jeans alle felpe con cappuccio, dalle T-shirt a manica corta e lunga fino a una cravatta, reinterpreta i classici disegni di Haring, onorando la sua eredità e il suo spirito rendendo le sue opere indossabili e accessibili a tutti.
«La visione di Keith si basava sulla convinzione che l'arte dovesse essere per tutti, e la nostra missione è mantenere vivo quello spirito portandolo avanti per le nuove generazioni», ha dichiarato David Stark, fondatore e CEO di Artestar, l'agenzia che rappresenta il Keith Haring Studio. «Siamo entusiasti che nuovi pubblici possano entrare in contatto con la sua eredità e con questa storia speciale.»
Per celebrare questo lancio entusiasmante, CLASH ha intervistato Maxime Henain, responsabile Cultura & Partnership di Absolut, per discutere il significato duraturo della partnership di Keith Haring con il marchio e perché hanno voluto rilanciarla nel 2025. Henain approfondisce inoltre l'eredità culturale di Absolut oltre l'alcol, la storia del marchio nel mondo dell'arte e cosa vogliono che la gente percepisca del brand oggi.
Come ci si sente a rivisitare un momento così iconico nella storia di Absolut?
È sempre molto speciale reintrodurre collaborazioni passate e dar loro nuova vita per i consumatori di oggi – soprattutto con un artista come Keith Haring, la cui vitalità e il cui lascito sono ancora così rilevanti.
Perché questo momento vi è sembrato importante?
Keith Haring credeva che l'arte fosse per tutti; voleva assicurarsi che l'arte fosse accessibile a tutti. Aries e Absolut la pensano allo stesso modo e riteniamo che il potere unificante dell'arte sia necessario ora.
In che modo pensate che la collaborazione originale Absolut x Keith Haring abbia contribuito a plasmare il ruolo di Absolut nella cultura pop e oltre la semplice immagine di un brand di alcolici?
Absolut ha collaborato con più di 550 artisti, dando luogo a oltre 850 opere d'arte dagli anni '80 in vari ambiti, dall'arte al cinema, dalla moda alla tecnologia. In realtà facevamo collaborazioni quando non era così comune come oggi, ma la bussola è sempre stata la stessa: assicurarci di essere rilevanti nella cultura pop. In questo senso, possiamo dire di essere stati plasmati dalla cultura pop, il che mi porta a dire che non ci consideriamo semplicemente un marchio di alcolici, bensì un marchio di lifestyle.
Quali aspetti della collaborazione originale avete voluto portare avanti nel 2025?
La vivacità e l'ottimismo della collaborazione originale erano importanti da rinnovare. In realtà, lavorare con Aries ci ha aiutato a potenziare tutto questo mantenendo fede all'idea centrale che vogliamo tutti: assicurare che l'arte sia accessibile a tutti.
In che modo ritenete che Aries sia attrezzata per sviluppare ulteriormente la collaborazione?
Aries ha avuto un'eredità straordinaria nel tradurre una visione creativa nel più potente strumento di espressione personale che esista: il vestiario. Hanno dimostrato molte volte grande profondità nell'interpretare l'opera e il rispetto con cui trattano il lavoro creativo è eccezionale. Infine, il terreno di gioco di Keith Haring erano la metropolitana e le strade di New York, proprio negli anni in cui Absolut stava espandendo la propria presenza in quelle stesse strade da bar a bar negli anni '80. Quindi volevamo lavorare con un marchio la cui credibilità di strada fosse autentica e appassionata.
Keith Haring era tanto un attivista quanto un artista: come avete iniziato ad approcciare la sua eredità per la collaborazione di abbigliamento, il lancio della bottiglia e il pop-up a Charing Cross?
Keith Haring è sia uno stile che un messaggio. Credo che la coerenza con cui si è manifestato visivamente nel corso degli anni abbia servito il suo messaggio, con la massima vivacità, una forte capacità visiva di catturare l'attenzione e grande riconoscibilità. Abbiamo scelto di mostrare in questa edizione limitata alcuni dei lavori che ha realizzato con noi e che erano meno noti — e siamo entusiasti di portare alla luce per il pubblico più ampio quell'altro lato della nostra collaborazione.
La cravatta è una scelta inaspettata per la collaborazione: puoi dirci perché è stato scelto ogni capo di abbigliamento?
È in realtà un omaggio ai nostri fan… Il successo del marchio negli USA è anche dovuto a un imprenditore francese di nome Michel Roux, che ha creduto nel brand e lo ha sostenuto nei circoli artistici di New York quando frequentava lo Studio 54. Esiste una foto originale che ritrae proprio questa cravatta e in qualche modo abbiamo voluto farla rivivere — anche per mostrare la giocosa reinterpretazione da parte di Keith dell'abbigliamento da lavoro, una reinvenzione che si adatta molto bene sia ad Absolut sia ad Aries, dato che cerchiamo sempre di reinventare i codici.
Puoi raccontarci qualcosa sul design della bottiglia? Cosa volevate trasmettere attraverso il design?
Come al solito, la nostra bottiglia non è solo un involucro. È una celebrazione del movimento e volevamo un design che pulsasse di energia, qualcosa che si possa realmente tenere in mano e percepire. La nostra convinzione comune è che l'arte sia per tutti: quale modo migliore per renderla concreta se non offrendo ai nostri consumatori un modo per esporla sulle proprie mensole di casa?
A partire dal 2004 la Absolut Art Collection conta oltre 550 artisti, incluso Keith Haring — prevedete di espandere la collezione con nuovi artisti?
E continuiamo a contarli! Abbiamo sempre progetti in cantiere, ma devo dire che ciò che ci guida è il desiderio di promuovere i nostri valori e la creatività attraverso collaborazioni mirate in vari ambiti. È così che Absolut è diventato il marchio di lifestyle che è oggi e intendiamo continuare su questa strada.
Come sperate che questa collaborazione venga accolta dal grande pubblico? Cosa volete che le persone vedano di Absolut attraverso questo progetto?
Credo che vorrei che i nostri consumatori percepissero due cose. Primo, quanto questa collaborazione sia autentica, non solo perché mostriamo una parte della nostra eredità ma anche perché abbiamo scelto un terzo partner, Aries, per offrire una reinterpretazione moderna. Secondo, voglio che i nostri consumatori si divertano! Riteniamo che il nostro messaggio sia semplice e i nostri design coinvolgenti: giocare con la cultura pop dovrebbe essere divertente e credo che sia qualcosa da cui non dobbiamo mai distogliere lo sguardo.
Acquista in esclusiva su ariesarise.com.
Oggi Leigh-Anne annuncia il suo album di debutto, 'My Ego Told Me To', in uscita il 20 febbraio 2026. Inaugurando una nuova era di libertà, autonomia creativa e
Moncler riunisce due amici per la vita e leggendari partner del grande schermo, Al Pacino e Robert De Niro, mentre il marchio entra in un toccante capitolo di
Il produttore britannico Lone ha condiviso il nuovo singolo 'Ascension.png'. L'uscita a sorpresa è la prima dell'artista elettronico in due anni, e emerge tramite il suo
La guida definitiva di DIY alla lista dei finalisti del Mercury Prize 2025.
I Los Costureros del Devon meridionale — il cui nome significa «I Sarti» — non sono esattamente una band qualunque. Mescolando ritmi latini, l'energia della rumba e un
Lisa O'Neill ha confermato i piani per un nuovo EP. La cantautrice irlandese è in un periodo creativo, aprendo l'anno condividendo la sua inquietante interpretazione di Bob
Nel 1986 Keith Haring fece la storia come il secondo artista a disegnare un manifesto per Absolut Vodka. Raccomandato dal suo amico Andy Warhol, che aveva disegnato il