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Kunst für alle: Aries bringt Keith Harings Absolut‑Zusammenarbeit aus dem Jahr 1986 für 2025 zurück.

Kunst für alle: Aries bringt Keith Harings Absolut‑Zusammenarbeit aus dem Jahr 1986 für 2025 zurück.

      1986 schrieb Keith Haring Geschichte als der zweite Künstler, der ein Poster für Absolut Vodka entwarf. Auf Empfehlung seines Freundes Andy Warhol, der das erste gestaltet hatte, wurden beide Künstler im Rahmen der Absolut Art Collection beauftragt, an der zwischen 1985 und 2005 über 550 Künstler mit der Marke zusammenarbeiteten – die gesamte Sammlung ist noch immer im Spiritmuseum in Stockholm zu sehen. Fast vierzig Jahre später haucht Absolut ihrer Partnerschaft mit Keith Haring neues Leben ein, durch eine Reihe von Aktionen im Laufe des Jahres 2025, darunter ein Pop-up am Bahnhof Charing Cross und eine dem Künstler gewidmete Flasche. Hier sprechen wir mit Absolut über ihre jüngste Hommage an den Künstler, eine exklusive Bekleidungskollaboration zwischen Absolut, dem Keith Haring Estate und der Luxus-Streetwear-Marke Aries.

      „Diese Kollaboration ist eine Feier unserer Kernwerte, die in einer Leidenschaft für Kunst, Grafik und Illustration verwurzelt sind“, sagt Sofia Prantera, Creative Director von Aries. Aufbauend auf Harings Grundüberzeugung „Kunst ist für alle“ bringt die Kollaboration seine verspielten Motive und seine unverkennbare Lebendigkeit in Aries' charakteristische geschlechtsneutrale Streetwear-Silhouetten und Punk-Ästhetik.

      Über sechs Teile hinweg, darunter Bekleidung und Accessoires, spielt Pantera mit Harings berühmten tanzenden Figuren, tanzenden Hunden und Motiven aus seinen Absolut-Postern. Jedes Stück, von Jeans, Hoodies, kurz- und langärmeligen T-Shirts bis hin zu einer Krawatte, interpretiert klassische Haring-Designs neu und ehrt sein Erbe und seinen Ethos, indem es seine Arbeit tragbar und für alle zugänglich macht.

      „Kei‑ths Vision beruhte auf dem Glauben, dass Kunst für alle sein sollte, und unsere Mission ist es, diesen Geist lebendig zu halten und für neue Generationen weiterzutragen“, sagte David Stark, Gründer und CEO von Artestar, der Agentur, die das Keith Haring Studio vertritt. „Wir freuen uns, dass neue Zielgruppen sich mit seinem Erbe und dieser besonderen Geschichte auseinandersetzen.“

      Zur Feier dieses spannenden Launches sprach CLASH mit Maxime Henain, dem Leiter für Kultur & Partnerschaften bei Absolut, um über die bleibende Bedeutung der Keith Haring-Partnerschaft der Marke und darüber zu sprechen, warum sie sie für 2025 wiederbeleben wollten. Henain geht auch auf Absoluts eigenes kulturelles Erbe jenseits von Alkohol ein, auf die bewegte Geschichte der Marke in der Kunstwelt und darauf, was sie heute möchten, dass die Menschen über die Marke sehen.

      Wie fühlt es sich an, einen so ikonischen Moment in der Geschichte von Absolut noch einmal aufleben zu lassen?

      Es fühlt sich immer sehr besonders an, vergangene Kollaborationen neu einzuführen und ihnen für heutige Konsumenten neues Leben einzuhauchen – besonders mit einem Künstler wie Keith Haring, dessen Lebendigkeit und Vermächtnis heute noch so relevant sind.

      Warum ist gerade jetzt der richtige Moment dafür?

      Keith Haring glaubte, dass Kunst für alle ist; er wollte sicherstellen, dass Kunst für alle zugänglich ist. Aries und Absolut teilen diese Überzeugung, und wir sind der Ansicht, dass die vereinigende Kraft der Kunst jetzt gebraucht wird.

      Inwiefern hat die ursprüngliche Absolut x Keith Haring-Kollaboration Deiner Meinung nach Absoluts Stellung in der Popkultur und darüber hinaus als reine Alkoholfirma geprägt?

      Absolut hat mit mehr als 550 Künstlern zusammengearbeitet, was seit den 1980ern zu über 850 Kunstwerken in verschiedenen Bereichen von Kunst, Film, Mode bis hin zu Technologie geführt hat. Wir haben bereits Kollaborationen gemacht, als das noch nicht so üblich war wie heute, aber der Kompass war immer derselbe: sicherzustellen, dass wir in der Popkultur relevant sind. In dieser Hinsicht kann man sagen, dass wir von der Popkultur geformt wurden, was mich dazu führt zu sagen, dass wir uns eigentlich nicht als Alkoholmarke sehen, sondern eher als Lifestyle-Marke.

      Welche Aspekte der ursprünglichen Kollaboration wolltet ihr in das Jahr 2025 hinüberretten?

      Die Lebendigkeit und der Optimismus der ursprünglichen Kollaboration waren uns wichtig, weiterzutragen. Die Zusammenarbeit mit Aries hat uns tatsächlich geholfen, all das zu verstärken, während wir dem Kerngedanken treu bleiben, dass Kunst für alle zugänglich sein soll.

      Inwiefern ist Aries deiner Ansicht nach in der Lage, die Kollaboration weiter auszubauen?

      Aries verfügt über ein erstaunliches Erbe darin, eine kreative Vision in das kreativste Ausdrucksmittel zu übersetzen, das es gibt: Kleidung. Sie haben vielfach gezeigt, wie tiefgehend sie Werke interpretieren können, und der Respekt, mit dem sie Kreatives behandeln, ist herausragend. Schließlich war Keith Harings Spielplatz die U-Bahn und die Straßen von New York, gerade in den Zeiten, in denen Absolut in denselben Straßen in den 1980ern von Bar zu Bar seine Flügel ausbreitete. Daher wollten wir mit einer Marke arbeiten, deren Street-Credibility echt und leidenschaftlich ist.

      Keith Haring war ebenso Aktivist wie Künstler – wie seid ihr an sein Erbe für die Bekleidungskollaboration, die Flaschenveröffentlichung und das Pop-up in Charing Cross herangegangen?

      Keith Haring ist sowohl Stil als auch Botschaft. Ich glaube, dass die Beständigkeit, mit der er sich über die Jahre visuell präsentierte, seiner Botschaft gedient hat, mit größter Lebendigkeit, visueller Sogkraft und Wiedererkennungswert. Wir haben uns dafür entschieden, in dieser limitierten Edition einige der Arbeiten zu zeigen, die er mit uns gemacht hat und die weniger bekannt sind – und wir freuen uns, dieser anderen Seite unserer Zusammenarbeit einem breiteren Publikum Leben einzuhauchen.

      Die Krawatte ist eine unerwartete Wahl für die Kollaboration; kannst du uns erzählen, warum jedes Kleidungsstück ausgewählt wurde?

      Es ist eigentlich ein Augenzwinkern an unsere Fans … Der Erfolg der Marke in den USA ist auch einem französischen Unternehmer namens Michel Roux zu verdanken, der an die Marke glaubte und sie in den künstlerischen Kreisen New Yorks förderte, als er sich im Studio 54 herumtrieb. Es gibt ein Originalfoto, das genau diese Krawatte zeigt, und wir wollten sie in gewisser Weise wiederbeleben – auch um Keits spielerische Neuinterpretation von Arbeitskleidung zu zeigen, eine Neuerfindung, die sowohl zu Absolut als auch zu Aries sehr gut passt, da wir stets danach streben, Codes neu zu erfinden.

      Kannst du mir etwas über das Flaschendesign erzählen? Was wolltet ihr durch das Design vermitteln?

      Wie üblich ist unsere Flasche nicht nur Verpackung. Sie ist eine Feier der Bewegung, und wir wollten ein Design, das vor Energie pulsiert und das man tatsächlich in der Hand halten und selbst spüren kann. Unser gemeinsamer Glaube ist, dass Kunst für alle ist – welcher bessere Weg, dies zum Leben zu erwecken, als unseren Konsumenten die Möglichkeit zu bieten, sie in ihr eigenes Regal zu stellen?

      Stand 2004 umfasst die Absolut Art Collection über 550 Künstler, darunter Keith Haring – seht ihr vor, die Sammlung mit neuen Künstlern zu erweitern?

      Und wir zählen weiter! Wir haben immer Pläne in Arbeit, aber ich muss sagen, dass uns der Wunsch leitet, unsere Werte und Kreativität durch gezielte Kollaborationen in verschiedenen Bereichen zu vertreten. So ist Absolut zur Lifestyle-Marke geworden, die sie ist, und wir beabsichtigen, diesen Weg weiterzugehen.

      Wie hofft ihr, dass diese Kollaboration vom allgemeinen Publikum aufgenommen wird? Was möchtet ihr, dass die Menschen durch dieses Projekt über Absolut sehen?

      Ich glaube, ich möchte, dass unsere Konsumenten hier zwei Dinge sehen. Erstens, wie authentisch sich diese Kollaboration anfühlt, nicht nur weil wir einen Teil unseres Erbes zeigen, sondern auch weil wir einen dritten Partner, Aries, gewählt haben, um eine moderne Neuinterpretation zu bieten. Zweitens möchte ich, dass unsere Konsumenten unterhalten werden! Wir finden, dass unsere Botschaft einfach ist und unsere Designs fesselnd – mit der Popkultur zu spielen sollte Spaß machen, und ich glaube, das dürfen wir niemals aus den Augen verlieren!

      Exklusiv erhältlich auf ariesarise.com.

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